O gerente de produto é uma profissão recente e não faz parte daquelas funções tradicionais conhecidas do mercado. Contudo, é uma das profissões mais bem pagas da atualidade e com futuro bastante promissor, tendo em vista que está totalmente atrelada às tendências de consumo do mercado, que está em crescimento constante.
Se você é um profissional arrojado, gosta de criar e desenvolver ideias, solucionar problemas, tem criatividade e visão ampla de mercado, gosta de competitividade, então você pode se tornar um excelente e valorizado gerente de produtos. Vamos saber mais sobre essa profissão?
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O que é um Gerente de produto?
Sabemos que o mundo está em constante evolução e as pessoas também mudam o tempo todo, assim como os seus hábitos de consumo.
O gerente de produto é, então, aquela pessoa que está sempre atento a essas mudanças e necessidades do público e usa a criatividade e as informações do mercado para pensar e elaborar um novo negócio, um novo produto ou um novo serviço para atender àquela demanda do momento.
O que faz um Gerente de produto?
Também chamado de Product Manager (PM), o gerente de produto é aquele que, atendendo a uma demanda da empresa, ou atendendo às próprias ideias, precisa pensar e criar um produto, um serviço ou um negócio que esteja em falta no mercado. Em outros casos, ele trabalha para melhorar e evoluir produtos existentes, desenvolvendo novas funcionalidades e ajustando as existentes às necessidades dos usuários e da empresa.
Todos os produtos que vemos sendo lançados frequentemente são pensados e elaborados a partir da ideia de um gerente de produto. E todo o processo de criação é dividido em muitas etapas, o que exige deste profissional uma cartela grande de habilidades e responsabilidades.
Lista de responsabilidades
O gerente de produto é responsável por todo o processo de criação de um novo produto. Ele estuda o mercado e suas necessidades, percebe a falta de um produto ou melhoria de algum já existente, define a estratégia de criação e todos os aspectos relacionados ao produto como custos, promoção, encaixe na linha de produtos existentes, dentre outros pontos.
Obviamente, ele não faz tudo isso sozinho. Existe uma equipe de trabalho que o auxilia em todas essas etapas. Mas, ele é o grande responsável pelo produto porque é ele quem dá as diretrizes e o caminho para essa elaboração.
Podemos dividir as responsabilidades de um gerente de produto em etapas que ele segue quando decide criar algo. Vejamos:
● Mapear o mercado em busca de tendências de consumo;
● Alinhar as necessidades do mercado com o que a empresa oferece;
● Pensar em um produto que atenda a essas necessidades;
● Direcionar a equipe, geralmente composta por desenvolvedores e designer, de acordo com a visão do produto;
● Gerir e priorizar o backlog, isto é, lista de melhorias e implementações;
● Alinhar informações e interagir com outras áreas da empresa.
● Definir as características desse produto, levando em conta todas as exigências do mercado e alinhando-o com os valores e características da empresa;
● Pensar no produto com foco no menor baixo custo possível para a empresa;
● Focar na maximização de resultados;
● Ficar atento aos feedbacks para possíveis alterações.
Principais áreas de conhecimento
Ao trabalhar com desenvolvimento de produtos, este profissional precisa atender a algumas exigências do mercado. Precisamos lembrar que todo produto ou grande funcionalidade que é lançada passa por um longo processo de análise para verificar se, de fato, vale a pena investir naquilo.
Ou seja, criar ou melhorar um produto não é apenas ter uma ideia, passar para o papel, esperar a equipe de produção desenvolver fisicamente o objeto ou serviço e jogar no mercado para ver se dá certo. Não é assim que funciona. Por isso, é fundamental que o gerente de produto tenha conhecimentos em três áreas específicas que são:
Negócios
O gerente de produto precisa focar no valor comercial daquele produto que ele ficou encarregado de criar. O produto deve despertar interesse do consumidor e gerar lucro para a empresa, ao mesmo tempo.
Tecnologia de desenvolvimento de produtos
O gerente de produto precisa conhecer as etapas de desenvolvimento de produtos, mantendo contato constante com o setor de engenharia, participando e verificando o resultado de cada etapa concluída.
Experiência do usuário
Por fim, e mais importante, o gerente de produto precisa conhecer o desejo do consumidor e criar algo que atenda a esse pedido. Nem sempre a pessoa sabe que precisa daquilo até o momento em que tem à disposição. Então, todo produto precisa ser elaborado pensando em suprir a necessidade de alguém.
E, claro, também precisa saber um pouco sobre cada área que envolve o seu produto, como falaremos mais no tópico a seguir.
Habilidades necessárias para ser um Gerente de produto de sucesso
Além da formação educacional básica, para ser um bom gerente de produto é preciso saber lidar com diversas habilidades exigidas pelo tipo de trabalho executado. O mercado é bastante exigente e estar pronto para atender a essa demanda abre muitas portas e boas oportunidades de trabalho.
● Ter domínio sobre a comunicação oral e escrita, tanto para se comunicar com a equipe quanto para vender a sua ideia de produto;
● Ter empatia e pensar também como o cliente;
● Ótimo relacionamento com cliente e com membros da equipe;
● Pensar de forma abrangente e analítica;
● Ser organizado;
● Capacidade de liderança e de lidar com problemas;
● Estar atento às novidades e tendências de consumo do mercado;
● Ter afinidade com novas tecnologias;
● Conhecimento diverso sobre marketing, vendas e gestão de projetos;
● Gostar do que faz porque terá que passar horas em cima de um projeto até defini-lo;
● Saber priorizar aquilo que é melhor para a maioria. Assim, ele pode defender uma característica do produto que seja ideal para a maioria, mas que não seja bem aceita por uma pequena parcela do mercado. E tudo bem.
Perguntas Frequentes sobre esta profissão
O gerente de produto é dono do produto que cria?
Não. A partir do momento em que o profissional é contratado para desenvolver um trabalho, o que é produzido pertence à empresa. A não ser que ele desenvolva um produto por conta própria. Mas, claro, os seus resultados vão repercutir muito no seu futuro profissional.
Gerente de produto e CEO do produto são a mesma coisa?
Sim, o gerente de produto também pode ser chamado de CEO, apesar dessa sigla não ser muito comum nas vagas de emprego. O CEO é o pilar principal da empresa, é quem gerencia um negócio. E é isso que o gerente faz com o seu produto.
O gerente de produto cria fisicamente um produto?
Não, necessariamente. Na maioria das vezes, ele cria a ideia seguindo todas as etapas que listamos aqui. Em seguida, ele repassa isso tudo para o setor de engenharia, responsável por dar vida àquela ideia. Contudo, dependendo da área de atuação ele pode sim pensar e pôr em prática, ao mesmo tempo.
Como se tornar um Gerente de produto?
A profissão de gerente de produto é uma daquelas que não exige uma formação específica, como acontece com contadores, psicólogos e advogados, por exemplo. A formação mais comum desse profissional é em Administração de empresas. Contudo, ele também pode ter concluído a graduação em:
● Publicidade e Propaganda;
● Marketing;
● Design;
● Engenharia de Produção;
● Tecnologia e desenvolvimento de sistemas e outras.
Como essa formação básica, o profissional precisa se especializar naquela área que lhe desperte mais interesse buscando cursos de capacitação como pós-graduações.
Salário
De acordo com os sites Vagas e Glassdoor, um gerente de produtos tem um salário mensal de cerca de R$ 10.500,00, o que é bastante atrativo para quem está pensando em entrar nesse mercado tão promissor. Obviamente, o salário pode variar para mais ou para menos, de acordo com o tamanho da empresa que está contratando o profissional, de acordo com a sua experiência, formação profissional dentre outros pontos.
Local e ambiente de trabalho
O ambiente de trabalho do gerente de produto pode variar bastante. Em grandes empresas, há uma extensa equipe de trabalho em que todo o trabalho é dividido e o profissional precisa circular muitas vezes entre um setor e outro.
Em ambientes menores, geralmente o profissional executa boa parte do trabalho sozinho e costuma ficar mais tempo dentro do seu próprio setor.
No geral, o ambiente de trabalho é focado na concentração, com estímulo à criatividade, amplo acesso às ferramentas de trabalho, ambiente interativo para troca constante de ideias e uso constante de sala de reuniões para apresentação de resultados.
Além disso, o profissional pode estar constantemente se sentindo sob pressão, já que a empresa anseia por resultados satisfatórios. Por isso, é muito importante saber trabalhar dentro de um ambiente competitivo e exigente.
Mercado de trabalho
O mercado de trabalho para o gerente de produtos está em constante expansão. A profissão ainda não é muito conhecida, mesmo sendo tão importante. O salário alto indica não só o reconhecimento e a valorização do profissional, mas também a carência de mais pessoas qualificadas para executar o serviço.
O mercado de consumo cresce e se modifica a cada dia. Desta forma as pessoas vêm desenvolvendo novos critérios de consumo, valorizando a praticidade, responsabilidade social, cuidado com o meio ambiente, adesão aos movimentos sociais, valorização da experiência do usuário e tudo isso influencia diretamente nas relações de consumo.
Por tudo isso, o gerente de produtos tem um espaço garantido nas pequenas e grandes empresas porque elas precisam se adaptar a nova e inconstante realidade do mercado. Assim, o gerente de produtos pode trabalhar tanto em ambientes mais tradicionais como em negócios novos. Veja alguns exemplos:
● Startups;
● Grandes varejistas;
● Empresas de tecnologia;
● Desenvolvedores de jogos;
● Criadores de softwares;
● Indústrias alimentícias;
● Setor de moda e maquiagem;
● Agência de viagens;
● Instituições financeiras;
● Empresas de produção de medicamentos;
● Instituições educacionais;
● Indústrias de brinquedos;
● Indústria de calçados;